DOSSIER – Dans cette photo d’archive du 10 février 2020, le président-directeur général de Moet Hennessy, Philippe Schaus, s’exprime lors d’une conférence de presse au salon du vin de Paris. Moet Hennessy acquiert une participation de 50% dans la marque de Champagne au rappeur et homme d’affaires Jay-Z, Armand de Brignac, dans le but d’augmenter son facteur cool et d’augmenter ses ventes. Schaus a déclaré qu’Armand de Brignac fait tomber les barrières et reflète les idées contemporaines du luxe.
DOSSIER – Dans cette photo d’archive du 23 juillet 2019, Jay-Z annonce le lancement du label Dream Chasers en joint-venture avec Roc Nation, au siège de Roc Nation à New York. Moet Hennessy acquiert une participation de 50% dans la marque Champagne du rappeur et entrepreneur Armand de Brignac, dans le but d’augmenter son facteur cool et d’augmenter ses ventes. Jay-Z, de son vrai nom Shawn Carter, a déclaré que ce partenariat aidera Armand de Brignac à grandir et à prospérer.
Par DEE-ANN DURBIN AP Business Writer
Moet Hennessy acquiert une participation de 50% dans la marque Champagne du rappeur et entrepreneur Jay-Z dans le but d’augmenter son facteur de fraîcheur et d’étendre la distribution.
Les termes de l’accord, qui a été annoncé lundi, n’ont pas été divulgués.
Armand de Brignac, connu sous le nom d’As de pique en raison de son label distinctif, est produit en Champagne en France par un père et son fils, vignerons des 12e et 13e générations.
Jay-Z, de son vrai nom Shawn Carter, a donné un coup de pouce à la marque en 2006 lorsqu’il a présenté l’une de ses bouteilles dans un clip vidéo après une dispute publique avec une marque rivale Cristal. Carter a accusé Cristal de racisme après qu’un dirigeant de la marque ait réfléchi dans une interview pour savoir si un partenariat avec un rappeur nuirait à son image.
En 2014, Carter a acheté Armand de Brignac en 2014 pour un montant non divulgué. La marque a vendu plus de 500000 bouteilles dans le monde en 2019.
Philippe Schaus, PDG de Moet Hennessy, a déclaré qu’Armand de Brignac fait tomber les barrières et reflète les idées contemporaines du luxe, tout en soutenant les traditions historiques de la fabrication du champagne.
«Nous sommes extrêmement fiers de nous associer à eux», a déclaré Schaus.
Carter a déclaré que le partenariat aidera Armand de Brignac à croître et à prospérer, soulignant les antécédents de Moet Hennessy dans le développement de marques de luxe telles que Dom Pérignon et Veuve Clicquot. Moet Hennessy est la division vins et spiritueux de la société de luxe LVMH.
