McDonald’s proposera des jouets Happy Meal plus durables d’ici la fin de 2025

McDonald’s s’engage à proposer des jouets Happy Meal durables fabriqués avec beaucoup moins de plastique d’ici la fin de 2025.

Le géant de la restauration rapide a déclaré qu’il avait déjà réduit de 30 % l’utilisation de plastique vierge à base de combustibles fossiles dans ses jouets dans le monde depuis 2018 après avoir lancé le processus sur des marchés tels que la France, le Royaume-Uni et l’Irlande. Si elle atteint l’objectif qu’elle a annoncé mardi, la société aura réduit de 90 % la quantité de plastique vierge à base de combustibles fossiles utilisée dans les jouets en 2018.

Plus de 100 pays à travers le monde vendent des Happy Meals dans les magasins McDonald’s. La chaîne de hamburgers a commencé à vendre les repas en 1979. En 2018, après une inquiétude généralisée concernant les repas adaptés aux enfants dans les restaurants de restauration rapide, la société a réorganisé ses options pour proposer des sélections contenant moins de calories, de sodium, de graisses saturées et de sucre.

Les jouets Happy Meal sont devenus un mécanisme de marketing pour les films, les séries télévisées et d’autres jouets grâce à des partenariats avec des centrales comme Disney, Warner Brothers et Hasbro. McDonald’s vend plus d’un milliard de jouets par an, selon Amy Murray, vice-présidente du marketing mondial de McDonald’s.

Murray a déclaré que les enfants et les parents demandent des jouets plus durables. En 2019, deux écoliers britanniques ont lancé une pétition qui a attiré l’attention internationale demandant à McDonald’s et Burger King de jeter les jouets en plastique dans les offres de repas de leurs enfants.

Certains jouets, comme les pièces de jeux de société, seront fabriqués à partir de matériaux recyclés ou d’origine végétale. D’autres auront des changements plus importants dans leur apparence. Les super-héros et les personnages de films seront des découpes en 3D au lieu de figurines en plastique. L’entreprise envisage également de passer d’un emballage plastique à un emballage en fibres végétales certifiées.

“Comme vous pouvez l’imaginer, toute notre chaîne d’approvisionnement doit changer avec cela”, a déclaré Murray. “Cela a été une entreprise énorme, et nous ne faisons que changer la façon dont nous préparons nos Happy Meals.”

La directrice du développement durable de McDonald’s, Jenny McColloch, a déclaré que l’entreprise avait déjà appris des commentaires en France, au Royaume-Uni et en Irlande, où les jouets ont déjà été lancés. L’objectif est de s’assurer qu’ils sont suffisamment sûrs et solides pour les enfants.

Les nouvelles options seront également “neutres en termes de coûts” pour les franchisés, car l’effort a été conçu en tenant compte du prix existant, a déclaré Murray. Dans le passé, les options avec moins de plastique comprenaient des cartes et des livres Pokémon.

Selon McColloch, des jouets plus durables commenceront à être largement distribués aux États-Unis en janvier.

Le géant de la restauration rapide cherche également des moyens de recycler les vieux jouets en plastique Happy Meal au sein de ses restaurants. Ses sites au Royaume-Uni et au Japon, par exemple, ont réutilisé le plastique pour les terrains de jeux et les plateaux de restaurants.

En 2018, McDonald’s a annoncé qu’elle réduirait les émissions de gaz à effet de serre liées à ses restaurants et bureaux de plus d’un tiers entre 2015 et 2030. L’entreprise a inclus l’emballage comme un domaine sur lequel elle se concentrerait pour réduire son empreinte carbone.

Les actions de McDonald’s sont en hausse de 11% cette année, portant sa valeur marchande à 184 milliards de dollars.