Ruben Igielko-Herrlich
Avec l’aimable autorisation de la famille Igielko-Herrlich
Ruben Igielko-Herrlich, co-fondateur de la société de marketing Propaganda GEM, qui en tant que leader du placement de produits a supervisé les intégrations de grandes marques à Hollywood, est décédé. Il avait 62 ans.
Igielko-Herrlich est décédé le 7 mars à Beverly Hills après une bataille de près de quatre ans contre le cancer du cerveau glioblastome, a annoncé un porte-parole du Principal Communications Group.
Igielko-Herrlich a fondé Propaganda Global Entertainment Marketing avec son ami et partenaire commercial Anders Granath en 1991. Au cours des 30 années suivantes, leur entreprise est passée à 10 bureaux aux États-Unis, en Europe, en Asie et en Amérique du Sud.
Sous sa direction, Propaganda était responsable des intégrations de marque innovantes qui ont vu Keanu Reeves utiliser un téléphone à clapet Nokia haut de gamme dans La matrice et Tom Cruise au volant de BMW dans Mission impossible films.
Igielko-Herrlich deviendrait un lien incontournable reliant les studios hollywoodiens et les célébrités à leurs clients, qui comprenaient également Gucci, Bulgari, Piaget, Lamborghini et Rimowa. Studios, cinéastes, talents et marques lui ont fait confiance pour sa vision et ses intégrations d’histoires.
Igielko-Herrlich est née le 15 mars 1960 à La Havane, où sa mère avait fui après la Shoah. Quand il avait 10 mois, lui et sa famille ont émigré en Suisse après l’arrivée au pouvoir de Fidel Castro, et il a grandi à Genève.
Elle a obtenu son bachelor à HEC Lausanne et son master à l’Université Emory d’Atlanta, puis a déménagé à New York, où elle a travaillé avec des marques de luxe telles que Tiffany et Bulgari. Insatisfait de la vie corporative, il rentre à Genève à 30 ans et rencontre Granath ; ils ont publié GEM Propaganda peu de temps après.
Les survivants incluent sa femme, Lara; les enfants Cyrus et Charis; mère Elizabeth; et ses frères et sœurs, Rebecca, Hanna, Evelyn et Albert.
