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23 mars 2023
Après un démarrage lent, le plan de VOD en streaming par abonnement à bas prix de Netflix commence à gagner du terrain, dépassant apparemment le million d’abonnés depuis ses débuts le 3 novembre 2022.
Si bien los ejecutivos de Netflix advirtieron las expectativas iniciales para el nivel de suscripción “Básico con anuncios” de $ 6.99 al mes que incluye más de cinco minutos de anuncios por hora de programación, el recuento de suscriptores sugiere que los consumidores se están entusiasmando con l’option.
Netflix, qui a terminé 2022 avec plus de 230 millions d’abonnés dans le monde, propose l’option financée par la publicité en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon, en Corée, au Mexique, en Espagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Street pense que le streamer pourrait éventuellement attirer plus de 30 millions d’abonnés VOD financés par la publicité, certains poussés à l’option alors que Netflix réprime le partage de mots de passe dans le monde.
Le nouveau nombre d’abonnés financés par la publicité, selon Bloomberg, qui a cité l’examen des données internes, a été repris par le nouveau co-PDG Greg Peters lors de l’appel fiscal du mois dernier. Peters a qualifié la réponse des consommateurs de “robuste”, ajoutant que l’élasticité-prix de la demande (une mesure de la variation de la consommation d’un produit par rapport à une variation de son prix) restait prometteuse.
“C’est mieux que ce que nous avons modélisé, et c’est un excellent point de départ fondamental pour nous”, a déclaré Peters. “J’espère que cela continuera de croître au cours de l’année.”
En particulier, Peters a déclaré que la plupart des abonnés financés par la publicité ne passaient pas de forfaits plus chers, y compris les forfaits standard à 15,49 $ et premium à 19,99 $. Les plans financés par la publicité n’offrent pas le même accès au contenu que les plans sans publicité.
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Quoi qu’il en soit, Peters reste optimiste quant aux premiers progrès, qui incluent un partenariat avec Microsoft pour vendre des publicités.
«Ce sont tous de très bons premiers points de progrès, mais je pense qu’il est important de répéter que… nous rampons et aimerions passer à la phase de marche. [of functionality]”, a-t-il déclaré. “Nous avons beaucoup à faire pour y arriver.”
