Les influenceurs devront désormais taguer tous les contenus payants.
La France est désormais le premier pays d’Europe à réglementer le marketing d’influence sur les réseaux sociaux, réprimant ce que les gens peuvent monétiser et promouvoir en ligne avec une nouvelle loi adoptée jeudi.
“La loi a été approuvée en un temps record et à l’unanimité, ce qui montre le soutien qu’elle a reçu tant au gouvernement qu’au parlement”, a déclaré à ABC News Stéphane Vojetta, l’un des législateurs français qui a défendu le nouveau projet de loi. “Il y avait une compréhension claire de la nécessité de répondre d’urgence au défi à relever.”
Le marketing d’influence est une forme de marketing des médias sociaux qui implique que des personnes tirent parti de leur réputation pour approuver des produits ou des services en échange d’argent.
Selon le ministère français de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique, on estime à 150 000 le nombre d’influenceurs créant du contenu sur les réseaux sociaux destiné à un public français.
Cette nouvelle loi interdit aux influenceurs de créer du contenu payant faisant la promotion de chirurgies esthétiques, de sites de paris sportifs en ligne ou de produits financiers tels que les crypto-monnaies.
Les influenceurs et les entreprises surpris en train de violer la loi pourraient encourir jusqu’à deux ans de prison et 300 000 euros (330 000 $) d’amende, et potentiellement voir leur capacité à publier sur des plateformes révoquée, selon le texte du projet de loi.
Jeudi, aucune loi en France ne réglementait directement l’activité commerciale sur les réseaux sociaux, laissant les consommateurs vulnérables aux escroqueries et aux fraudes.
Les influenceurs seront désormais tenus de taguer tout le contenu payant, en ajoutant des clauses de non-responsabilité supplémentaires si le contenu a été divulgué ou modifié.
La loi comble également une lacune existante en matière de publicité en ligne, a déclaré Vojetta à ABC News. Désormais, les créateurs de contenu devront se conformer aux lois françaises en vigueur sur la publicité lorsqu’il s’agit de promouvoir des produits et des services.
Par exemple, les messages faisant la promotion de boissons gazeuses ou d’aliments transformés devront inclure un message rappelant aux consommateurs d’être physiquement actifs, comme ils le feraient à la télévision.
Le Sénat a approuvé à l’unanimité la loi et elle entrera en vigueur dans les deux prochaines semaines. Le ministère de l’Économie et des Finances a déjà publié un guide pour les influenceurs rémunérés sur la façon d’opérer légalement à l’avenir.
“C’est un secteur auquel nous croyons parce qu’il crée des emplois et parce qu’il valorise la culture et la créativité françaises”, a déclaré Bruno Le Maire, ministre français de l’Economie, en décrivant l’économie d’influence lors d’une conférence de presse en mars.
“Le meilleur moyen de le protéger est de définir un cadre et des règles pour que dans ce secteur dynamique il n’y ait pas de spéculateurs, de passagers clandestins ou de personnes pouvant profiter de la faiblesse de certains consommateurs”, a déclaré Bruno Le Maire.
Plus de 42 millions de consommateurs en France achètent des biens ou des services en ligne, selon un rapport de la Direction générale des entreprises du gouvernement.
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