Coperni était déjà sur une trajectoire de forte croissance avant la robe vaporisée. Les ventes ont doublé chaque saison depuis 2021, atteignant quelques millions en 2022, c’est tout ce que Vaillant révélera. Mais SS23 a été une accélération de la notoriété de la marque Coperni à l’échelle mondiale, explique Stefano Martinetto, PDG de l’accélérateur Tomorrow Ltd qui travaille avec Coperni, entre autres marques. Selon les fondateurs, la marque est passée d’une entreprise en plein essor connue des initiés de la mode à une marque mondialement reconnue.

Nous ne voulions pas concurrencer les [spray-on dress] fois la saison dernière. Parce que c’était si unique, si magique, si fort”, raconte Vaillant. « Nous ne voulions pas faire une grande finale avec un mannequin. Nous voulions vraiment une évolution. Nous sommes fascinés par la technologie, alors nous essayons toujours d’avoir des expériences et de la technologie dans nos émissions.

D’autres marques, notant l’attention virale du moment Coperni, ont décidé de créer la leur cette saison, de la robe nappe de Division à la Fashion Week de Copenhague AW23 à la robe Heliot Emil. Homme en feu à Paris mardi. La recherche de buzz en ligne pour atteindre de nouveaux publics et marchés est devenue un moyen pour les marques émergentes d’utiliser souvent la piste comme scène pour capter l’attention mondiale. Cela vient avec quelques retours en arrière. Dans des villes comme Milan et New York, d’autres ont fait une déclaration dans leur simplicité, se concentrant uniquement sur les vêtements plutôt que sur le show business.

Pour Coperni, ces concepts de spectacle ne consistent pas à tromper Internet pour qu’il tombe en panne. « C’était organique. Il n’a pas été fabriqué par des hommes en costume dans une salle de réunion », explique Martinetto. Cela dit, planifier un autre moment “wow” est difficile. “Ce sera un spectacle important [for Coperni] car c’est une manifestation de la qualité du produit et du sens fort de la marque, au-delà d’une opportunité de marketing viral », dit-il. « En effet, ils n’ont pas modifié la stratégie par la suite. [SS23] moment.”

Cependant, Coperni a dû modifier ses opérations de vente directe aux consommateurs pour répondre à la demande sans précédent, selon Tomorrow, qui a réapprovisionné la boutique en ligne avec tout le stock disponible à la vente, a utilisé ses solides relations avec les fournisseurs pour assurer des commandes rapides. sur les articles vedettes comme le sac à glissière, les hauts en spandex et les bottes Bridge et mettez en place un système de précommande afin de ne pas décevoir les clients en ligne à la recherche de pièces en rupture de stock.

préparer sous pression

Mardi, trois jours avant le salon, il y avait beaucoup de pression et d’énergie au siège de Coperni. Vaillant et Meyer lançaient des modèles, tandis que l’équipe de Boston Dynamics chargeait et testait les chiens robots. (On a dit aux modèles de ne pas prendre de photos, pour protéger la surprise.) Des amis sont passés par là, leur lévrier miniature (nommé Neo d’après La matrice protagoniste) se promenait et les parents de Meyer et Vaillant étaient sur place pour aider, filmant parfois leurs enfants et les robots. Normalement, le casting serait plus avancé à ce stade, a déclaré Vaillant. Mais le directeur de casting de Coperni, Samuel Ellis (DM Casting), interprète également Schiaparelli et Paco Rabanne, qui sont tous deux revenus au programme PFW cette saison, retenant les choses.