Certaines études montrent qu’en moyenne, les publications Instagram n’atteignent que 10% de vos abonnés. Bien qu’il n’y ait pas de consensus clair sur ce nombre ou sur la confirmation d’Instagram lui-même, il existe des moyens d’aller au-delà de ces 10 % et de vous assurer d’atteindre un public encore plus large. L’essentiel est de savoir booster sur Instagram.
Et le mieux, c’est que pour booster la publication (ces fameuses publications sponsorisées), nul besoin d’être un expert des médias ou d’avoir déjà travaillé avec des publicités. Tout le monde peut le faire en suivant les étapes et en portant une attention particulière aux paramètres.
Que signifie booster sur Instagram?
Savez-vous quand vous faites défiler le fil d’actualité et une publication que vous ne suivez toujours pas depuis un compte, et que l’indicateur « Publication sponsorisée » apparaît avec la publication ? Ceci est un poste boosté.
Booster, c’est payer pour donner ce “petit coup de pouce” afin que votre publication atteigne plus de personnes qu’elle ne le ferait de manière organique, y compris les utilisateurs qui ne vous suivent même pas.
En parrainant une publication, vous pouvez diffuser votre contenu plus largement, gagner de nouveaux abonnés qui pourraient vous connaître grâce à cette publication et être intéressés à voir plus de votre contenu.
De plus, lorsque vous boostez une publication, vous avez accès à des fonctionnalités qu’Instagram ne propose pas pour les publications “moyennes”. Continuez à lire, et je vous en dirai plus à ce sujet.
Pourquoi et quand booster?
Les principaux attraits du boosting d’une publication sont la visibilité qu’elle apporte à votre Profil et le contrôle que vous pouvez avoir sur l’audience que vous souhaitez atteindre, en plus de pouvoir suivre les résultats réels (ventes ou engagement) que l’action vous apportera.
Autrement dit : si vous souhaitez toucher un public plus large ou vous assurer que votre contenu sera vu par un large public, savoir comment le booster sur Instagram est une bonne option.
Mais il convient de rappeler qu’il est essentiel de tout faire avec modération. Vous n’allez pas booster tous les messages de votre profil, d’accord ? En plus de vous coûter cher, cela n’apportera pas les résultats escomptés si vous le faites quand même.
Tout d’abord, déterminez vos objectifs, définissez votre budget et choisissez le meilleur contenu pour atteindre précisément ce que vous voulez. Ne faites la promotion que de ce qui a un grand potentiel pour intéresser davantage les gens à votre profil.
Boost vs Publicité: quelle est la différence?
Pour commencer, comprenons ce que chacun est. Une publicité est tout contenu que vous payez pour être affiché sur Internet, et pour cela, il existe des plateformes complètes et spécifiques pour faire de la publicité, telles que Google Ads et Facebook Ads.
“Boost” est une fonctionnalité simplifiée créée par Instagram pour que les utilisateurs et les marques puissent créer une annonce à partir d’une publication prête à l’emploi et obtenir des résultats plus rapides et plus pratiques que de créer une campagne à partir de zéro.
À première vue, les publicités et les publications sponsorisées peuvent ressembler à la même chose, mais il existe des différences critiques entre elles auxquelles vous devez prêter attention avant de décider laquelle est la meilleure pour les résultats souhaités.
Les principaux facteurs qui différencient les deux modalités sont les objectifs et les spécifications.
En ce qui concerne les objectifs, les publicités sont meilleures pour générer de la conversion et les publications boostées sont le pari le plus simple pour augmenter votre visibilité.
Dans le cas des spécifications, les annonces nécessitent une planification plus détaillée et une connaissance de l’audience et de l’outil afin que vous puissiez configurer la campagne de la meilleure façon pour obtenir des résultats spécifiques. Avec les messages boostés, la mécanique est plus simple et la configuration devient plus large.
Comment booster sur Instagram: étape par étape
Passons maintenant à l’essentiel : comment mettre en place une publication à booster sur Instagram ! Nous avons déjà mentionné que c’est plus simple qu’il n’y paraît, alors ne vous inquiétez pas ; vous n’avez pas besoin d’être un expert des médias pour le faire.
1. Transformez votre Profil en compte professionnel
Tout d’abord, assurez-vous que votre compte est en mode Business. Si vous ne l’avez pas encore fait, suivez les étapes de cet article pour convertir votre compte.
2. Accédez à l’onglet Promotions
Une fois que votre compte est un profil d’entreprise, accédez à votre profil et cliquez sur le bouton “Promotions”. Vous y verrez vos publications déjà boostées. Les promotions rejetées (nous vous expliquerons cela plus tard !) et les options pour vous permettre d’activer une publication.
Vous aurez deux options: créer une nouvelle publication pour promouvoir ou choisir un contenu déjà publié.
3. Choisissez la publication à booster
Choisissez un créateur de vidéos Instagram gratuit pour créer une vidéo captivante pour l’annonce, le flux et la publication Instagram. Dans le cas d’un contenu déjà publié, Instagram suggère de booster votre publication la plus populaire, mais vous pouvez choisir entre toute correspondance de votre flux ou de vos histoires qui est éligible.
Pour connaître les critères de qualification à un poste. Vous pouvez vérifier directement dans le centre d’aide. Ils incluent la taille, le format, la qualité, les sous-titres vidéo et d’autres spécifications de l’image.
4. Choisissez un objectif
Après avoir choisi la publication souhaitée, vous sélectionnerez la direction du trafic généré à partir de cette publication (c’est-à-dire l’endroit où vous souhaitez emmener les personnes qui verront la publication sponsorisée). Les options de destination sont:
- Plus de visites de profil : ajoutez-les à votre flux
- Plus de visites sur le site: amène l’utilisateur vers un lien externe et a la possibilité d’utiliser des CTA prêts à l’emploi, tels que “En savoir plus” et “S’inscrire”, entre autres.
- Plus de messages : amène l’utilisateur à votre conversation directe
5. Choisissez le public cible :
C’est la partie que vous devriez être plus prudente lors de la définition, car elle déterminera quel public sera impacté par votre publication. Pensez au public cible de votre marque. Quel type de personnes vous souhaitez atteindre et lesquelles d’entre elles pourraient devenir des consommateurs potentiels de votre marque ou de votre contenu. Les audiences que vous définissez sont enregistrées si vous souhaitez les utiliser ultérieurement dans d’autres boosts.
Pour créer une nouvelle audience, les options sont divisées en:
- Lieu: choisissez les pays, états ou villes que vous souhaitez impacter avec la publication sponsorisée. Vous pouvez également choisir à partir de votre emplacement actuel.
- Centres d’intérêt: entrez des mots clés liés à des sujets qui intéressent l’audience que vous souhaitez atteindre et qui sont en rapport avec votre marque
- Âge et sexe: choisissez les spécifications les plus appropriées pour le profil de votre public cible
Les autres options sont:
- Audience automatique : la diffusion, dans ce cas, se base sur les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre Profil, que ce soit par like. Commenter ou visionner des histoires et d’autres vidéos.
- Audience personnalisée : dans ce cas, vous devez avoir préalablement enregistré une audience personnalisée. Vous pouvez le faire en accédant à Promotions > Créer des promotions > Choisissez un objectif > Créez le vôtre. Enregistrez les paramètres que vous souhaitez reproduire dans d’autres campagnes et nommez chaque ensemble. Vous pouvez en créer un pour chaque buyer persona que vous avez associé à votre marque.
Au fur et à mesure que vous déterminez ces paramètres, Instagram vous montrera la taille et le ratio d’audience sélectionnés, vous donnant une meilleure idée du nombre de personnes que votre publication peut atteindre. Cependant, soyez conscient: un large public peut être moins influent pour vos résultats.
L’idée est de restreindre autant que possible les caractéristiques des personnes dont vous savez qu’elles ont quelque chose à voir avec votre buyer persona. Mais sans exagérer pour ne pas trop ralentir. Veuillez prêter attention à l’indication visuelle d’Instagram en dessous du nombre de personnes que vous avez choisi.
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