L’Ofcom a averti la BBC l’année dernière qu’elle risquait de perdre la prochaine génération de payeurs de licence potentiels si la station ne parvenait pas à attirer des téléspectateurs plus jeunes qui “se déconnectent de plus en plus de leurs services”. Depuis lors, la BBC a intensifié ses efforts pour divertir les plus jeunes, notamment en ramenant BBC Three après quatre ans d’absence, qui visait un public cible de 16 à 34 ans. La BBC a également dévoilé une nouvelle campagne de marque à la fin de l’année dernière pour présenter iPlayer en tant que concurrent d’autres géants mondiaux du streaming, notamment Netflix, Disney + et Amazon Prime.
Maintenant, l’Ofcom a fait part de ses inquiétudes concernant les chiffres de la BBC dans un rapport intitulé Enfants et parents : rapport sur l’utilisation des médias et les attitudes 2020/21.
Le rapport montre que YouTube pourrait surpasser la BBC en tant que source d’information la plus utilisée par les jeunes âgés de 12 à 15 ans.
Les données ont montré que 35% des personnes de ce groupe d’âge utilisaient BBC1 ou BBC2 pour se tenir informées de l’actualité, contre 45% en 2018.
Pendant ce temps, 33% ont utilisé la plate-forme de partage de vidéos YouTube à la place.
L’ancien gouverneur de la BBC, Lord Anthony Young, a récemment admis que la société était confrontée à un “défi” pour convaincre un public plus jeune de continuer à payer 159 £ par an pour une licence de télévision.
Il a déclaré à Express.co.uk : “Ce serait un vrai défi de survivre.
“Je sais qu’il y a ceux qui le recommandent, mais je ne pense pas que ce soit une bonne option pour faire face aux autres services d’abonnement.
“C’est la différence déterminante entre les émissions de service public et la variété des autres compétitions.
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Il a également admis qu’il ne soutenait pas un service d’abonnement pour la BBC.
Davie a déclaré: “Si les tendances actuelles se poursuivent, nous ne nous sentirons pas assez indispensables à l’ensemble de notre public. Nous devons évoluer pour protéger ce qui nous est cher.”
La BBC a également mis en colère les téléspectateurs plus âgés au cours de la dernière année lorsque la licence de télévision gratuite pour les personnes de plus de 75 ans a été supprimée.
La dernière campagne de la BBC, intitulée “Like Nowhere Else”, vise à attirer de nouveaux téléspectateurs plus jeunes qui “ne pensent peut-être pas à la BBC ou à iPlayer comme un endroit pour eux”.
Helen Rhodes, directrice exécutive de la création chez BBC Creative, a déclaré: «Nous aimons l’idée que nous ne prenons pas notre contenu au sérieux, il y a vraiment du plaisir avec cela.
“Nous faisons partie de la culture, et être en dialogue constant avec le public est un espace intéressant.”
Becca Pottinger, directrice de la création chez BBC Creative, a ajouté : « Nous essayons de trouver un point de différence. Cette campagne est née du fait qu’iPlayer propose du contenu à la fois en direct et à la demande, ce qui le rend plus adapté à la culture britannique que toute autre plate-forme de streaming mondiale.
“Nous célébrons le caractère britannique fou et unique que la plate-forme peut représenter.”
