La styliste Milda Chellingsworth vient de rentrer de Chypre, où elle a retiré des piles d’argent pour payer les frais de douane sur 21 boîtes remplies à ras bord de parures de Fendi, Brunello Cucinelli et Balenciaga. Tout cela était en route vers l’hôtel cinq étoiles Anassa et un groupe de clients de Moscou qui se rendaient tous les deux mois pour voir Chellingsworth à Chypre. Là, dans une suite, vous installerez une boutique éphémère personnalisée avec les tenues des créateurs, prêtées par les boutiques. Si vos clients aiment quelque chose, ils l’achèteront. Sinon, retournez-le au magasin.

Mais ils achètent toujours. Ils arrivent avec des valises vides et rentrent en Russie avec des valises pleines à craquer. “Cela peut être stressant, cela peut être compliqué et cela peut être extrêmement gratifiant”, dit-il. C’est aussi très lucratif.

Vous pouvez imaginer un styliste personnel agité, les épingles dans la bouche, les paumes en sueur, sur le train attelé d’une star hystérique au Met Gala. Mais en 2021, les hommes ultra-riches et soucieux de la mode paieront n’importe quoi pour des services de garde-robe d’élite pour qu’ils soient à leur meilleur. Chellingsworth dit qu’elle a au moins autant de clients hommes et femmes : “Certains sont plus exigeants que les femmes. Ils voient des défauts auxquels les femmes ne feraient pas nécessairement attention, et je pense qu’elles dépensent encore plus.”