Le cycliste australien Lachlan Morton se retrouve au milieu d’un Tour de France rétro, une version à l’ancienne de la course où il roule seul, répare son propre vélo, cherche sa propre nourriture et se fraie un chemin à peu près partout dans le monde. campagne. à Paris.

L’équipe cycliste professionnelle de Morton, EF Education-Nippo, appelle l’exploit de Morton le “Alt Tour”, et le trajet, qui collecte également des fonds pour World Bicycle Relief (un organisme de bienfaisance qui fait don de vélos aux communautés dans le besoin). , est une célébration de la Visiter. racines précoces, faites-le vous-même, légèrement déséquilibré. Morton s’est procuré un vélo Cannondale flashy et de luxueux fils Rapha, mais le confort de la créature s’arrête pratiquement là. L’autre nuit, alors que ses camarades d’EF Tour de France dormaient dans un hôtel calme, Morton s’est retourné dans un sac de couchage pour une rave. boum boum boum boum boum boum boum boum boum boum boum boum boum boum près.

Joshua Robinson du Journal a écrit sur la carrière de Morton quand elle a commencé, et alors que le coureur approche de deux semaines en selle, il est clair que l’effort captive l’imagination des fans de course. Je pense que c’est potentiellement plus gros que ça. Ils évoqueront peut-être un jour le voyage de Lachlan dans les écoles de commerce, comme exemple de la façon dont une opération sportive moderne peut élargir ses ambitions et développer son audience.

Je sais que ça sonne un peu bizarre. Mais c’est mon cas (regardez-moi, un pirate sportif qui écrit une chronique business dans le Wall Street Journal !) :

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C’est là que se dirige le sport. Comme de nombreux sports, le cyclisme est (jeu de mots) à la croisée des chemins. La structure traditionnelle du sport semble stagner, tandis que des événements glamour comme le Tour feront toujours tourner les têtes et des stars stylées comme Tadej Pogacar et Mark Cavendish, une grande partie de l’énergie des consommateurs dans le cyclisme va dans la catégorie “aventure”, en tant que cyclistes amateurs et professionnels. recherchez des défis un peu plus exotiques que de finir premier sur une route goudronnée. Ce changement est en cours depuis un certain temps, mais s’est intensifié pendant la pandémie, qui a effacé une grande partie du calendrier des courses et déclenché un boom du vélo dans lequel les cyclistes se sont tournés vers une conduite socialement distante. Une partie de cela est également un sous-produit de la sécurité, car les cyclistes qui en ont assez des conducteurs distraits se tournent vers la conduite hors route pour réduire les risques.